В 2024 году Форум ФМЗ в рамках проекта КАСКАД провел масштабное исследование точек входа и каналов информирования людей с рискованным сексуальным поведением (ЛРСП) о ВИЧ. Исследование охватило 55 регионов России. При этом анализ данных был сфокусирован на восьми ключевых городах: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Челябинск, Новосибирск, Томск, Уфа и Оренбург. Общий объем выборки составил 1 624 человека.
Методология исследования включала онлайн-рекрутинг и работу специалистов, взаимодействующих с группами повышенного риска. Полученные данные выявили значительные возрастные и региональные различия в предпочтениях ЛРСП относительно каналов информирования и мест досуга.
В крупных городах наблюдается тенденция к использованию современных цифровых платформ и посещению специализированных заведений. В то же время жители малых городов чаще предпочитают традиционные форматы общения и домашние мероприятия. Эти различия подчеркивают необходимость пересмотра привычных методов коммуникации и внедрения новых подходов в аутрич-работе.
Результаты исследования создают прочную базу для развития таргетированных программ ВИЧ-сервисных НКО. Они позволяют адаптировать информационные кампании под уникальные особенности каждого региона, что значительно повышает их эффективность.
Полные данные исследования доступны в отчете Форума ФМЗ. Рекомендуем представителям профильных организаций ознакомиться с детальным анализом для разработки стратегий работы с целевыми аудиториями, учитывающих современные реалии коммуникации.